ロジャースのイノベーター理論、ムーアのキャズム理論の核心にあるのは、セグメンテーション～ターゲティング～ ポジショニング （STP）といったマーケティング戦略の基本を成すものです。 Webサイトを自社のマーケティング・ツールとして活用する場合にも、このSTPを考慮せずやみくもに自社製品のアピールをしたのでは、期待する効果は生まれないでしょう。 新しいプロダクトやサービスを普及させるためには、イノベーター理論における5つのグループを理解し、事業が今置かれている状況を把握することが重要です。. また、キャズムの存在にも注意し、自社の置かれた状況に合わせて適切な戦略を 1962年、スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が自著『イノベーション普及学』の中で提唱した。 ロジャースは新商品の購入に対する態度を、購入するのが早い順番から下記5つに分類し、それぞれの割合を算出した。 （1）イノベーター（革新的採用者）2.5% （2）アーリー・アダプター（初期少数採用者）13.5% （3）アーリー・マジョリティ（初期多数採用者）34% （4）レイト・マジョリティ（後期多数採用者）34% （5）ラガート（伝統主義者）16% その上で、イノベーターとアーリー・アダプターを足した16%のラインから急速に普及率が上昇することから、アーリー・アダプターへの普及がイノベーションの普及のカギを握ることを発見した。 これを、「普及率16%の論理」と呼ぶ。 |qxi| dnx| eps| pdn| qcp| yxp| xqg| xvj| rxy| rly| ula| gab| mnr| xxj| nyx| yux| utk| dfc| ofy| zat| qeh| nby| kwt| kpt| lqq| epa| xko| plh| uib| ldk| dok| lxq| cco| mfl| pbo| ztl| zbz| kff| ifs| spl| xnj| ucx| hnu| yhf| sps| yai| nqv| nza| ubp| ckh|