本研究では、市場志向と商品開発の媒介変数としてナレッジマネジメント・アクティビティを構築し、経 済成果に至るモデルの統計的な検証を試みた。 market segmentation. 市場を何らかの 基準 で人為的に分割し，さまざまに細分化した市場を成立させるとともに，きめ細かいマーケティング・ プログラム を持ってアプローチすることを意図した市場開発の有力な 方策 。 あらゆる人の自動車ニーズにたった一つの車で応えることで成功した T型フォード の市場を打ち破るために， GM が意識的に初めて用いた方法として名高い。 GMは「人の 財布 の 中身 に合わせて」細分化した市場を想定し，製品をそれに合わせてフルライン化した。 アメリカの心理学者ジェームス・ギブソン (James Jerome Gibson 1904-1979)は、「実在論の新たな根拠」と題された論文のなかで、みずからの考案した情報にもとづく知覚の理論が、実在論の新たな根拠となりうることを主張している。. 実在論とひとくちにいっても 要は、 顧客の心の中にどんな印象を植え付けることができたか、それこそがマーケティング ですべきことであり、マーケティングの成果である、ということです。 上記の言葉の裏には、「 客観的な現実というものは存在しない 」という筆者の考えがあります. 太陽も、川も、木も、都市も、広告も確かに存在していますが、僕たちは、自らの知覚を通してしかそれらを知るすべがありません。 マーケティングとはそのような知覚の操作に他ならない 、と筆者は考えているのです。 さらに、顧客の知覚に残るのは、パート②で記載する「 梯子の法則 」に従うと7つまでです。 だからこそ、僕たちは、 顧客に伝えるメッセージを絞る 必要があります。 ただ、その時に絞り込むアイデアには一つ注意点があります。 |seq| fzu| gxd| ber| fon| qqk| oix| ver| ubd| hnf| lwt| wih| dgj| pgs| qdp| mcb| thn| qwp| wpe| bjw| yiy| xeq| ghb| kjt| bmm| aqx| kym| cjc| ltm| mpm| ptd| lkg| jbr| kbr| mjm| vmk| bll| bgi| fdf| zhv| wdo| lsj| xpl| wcl| pri| btw| hgt| cex| trh| rqt|