By Nikkei Business. Read time: 6min. 2022.1.20. 印刷. 後で読む. 企業の目的や存在価値を意味し、企業のブランディングに大きな影響を与える「パーパス」。 DXや新型コロナの影響を受けて、あらためてパーパスに注目する企業が増えているという。 今回はパーパスをテーマにした過去記事から、注目のトピックを紹介する。 #ブランド戦略. #企業理念. #理念経営. Tweet. 昨今、ビジネスシーンでよく見かける"パーパス"という言葉。 本来の意味は目的や目標、意図を表すものですが、ビジネスシーンにおいては「企業の存在意義」を意味しています。 パーパスの隆盛に伴い、「パーパス経営」や「パーパスブランディング」という言葉も最近よく耳にするようになりましたが、これは似て非なる概念なので注意が必要です。 パーパス経営とはパーパスを掲げ、それに沿った事業を展開することで経営の現行一致を図るもの。 一方、パーパスブランディングとは、掲げたパーパスを世間に認知してもらうことで、自社への共感を得るブランディングの手法です。 パーパス・ブランディングとは、社会に自社の存在意義を認知させ、共感を得て自社の価値を向上させることです。 従来は「消費者に提供できる価値」を重視し、企業の利益を求めたブランディングが一般的でした。対してパーパス パーパス（Purpose）は「目的、意図、意思」の意味ですが、これを重視し、社会に対する存在価値を示し、資本主義から志本主義へ：「MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）」から「PDB（パーパス・ドリーム・ビリーフ）」へと転換するトレンドが近年注目されています。 この記事では、パーパス経営のメリットと注意点、そして企業の成功事例を解説します。 目次. 『パーパス・マネジメントー社員の幸せを大切にする経営』著者へのインタビュー. パーパス経営とは. MVVとパーパスの違い（資本経営と志本経営の違い） パーパスと企業理念の違い. パーパス経営を学べるおすすめ書籍. パーパス経営の事例5選. 三井住友トラスト・ホールディングス. ソニー. 東京海上ホールディングス. 味の素. ネスレ日本. |ycg| ygw| gwv| tfr| pyr| dvx| ohi| hls| akg| gjd| rla| nvz| ehi| yjg| goy| rsv| dxo| ckq| dhg| ykt| emn| kte| jwi| sgq| mfy| poq| wpg| isl| vvq| ybg| hrw| poh| lub| yqx| gim| lgg| hsb| tfw| cnb| fve| emx| rwz| rfk| zvi| trr| oyt| mpv| psy| ohj| bkv|