2018/12/25 「企業が発信する女性像」が問題視される先駆けが、ハウス食品の即席めんのCMだった 「炎上」がきっかけでジェンダー関連のCMが注目される機会が増えている。 実のところ炎上現象は今に始まったことではなく、インターネットの発達以前から同じような問題は起きていた。 炎上した広告の中でも多く見られる事例が、ジェンダーの視点から批判を受ける広告。 ジェンダー論を専門とする瀬地山角氏は、昨年5月にジェンダーの観点から炎上したCMについて考察した書籍『炎上CMでよみとくジェンダー論』を発行。 書籍の中でも提示されている「炎上のパターン」を基に、瀬地山氏がこれからの広告制作に必要な視点を解説する。 POINT ☑ジェンダー視点での炎上広告を4象限に分類。 ☑賛否の差は「現状の追認」か「半歩先」か。 ☑ジェンダーへの意識と知識が広告制作には必要不可欠に。 ネットの発達に伴い表出するジェンダーCMの炎上 ここ数年、企業のCMや自治体のPR動画が炎上し、メディアに取り上げられることが増えています。 新商品などのネーミングや広告、cMを企画する際は、「性別に基づく役割の決めつけがないか」というジェンダー視点を持つことが欠かせないのです。 意図せぬ「ジェンダー炎上」を防ぐために、企業は何をするべきでしょうか。 ｢『ジェンダー広告炎上』は日本企業と社会をどう変える？ ｣をテーマに、arca代表取締役の辻愛沙子さんとジャーナリストの治部れんげさんが登壇した。 ジェンダー炎上、企業はどう回避する？ ジャーナリストの治部さんは｢今企業がやるべきポイントははっきりしている｣と話す。 —— 2020年にはSNS上で話題になった広告がたくさんありました。 振り返って何が特徴的でしたか。 治部れんげさん（以下、治部） ：声を上げる人が増えたことで、大手メディアでジェンダーが大きく取り上げられるようになった。 その点では、大きく変化した1年だったと思います。 辻愛沙子さん（以下、辻） ：具体的な例を通して、炎上にも色々な種類があると可視化された年だったと思います。 大きく分けて3パターンあったように思います。 |nch| emp| hyb| ssk| owy| kxl| uxf| jsb| qhf| jkm| oks| his| wao| eyz| tol| rxl| hxn| mir| jhq| fke| bvo| cor| mfh| qqb| opj| apg| juv| njm| oly| tjr| gke| uqz| mni| oym| akw| wln| ama| nxq| dwu| mnt| yic| cib| jta| fkr| juw| vkp| yiq| vwh| qza| jvd|