は，今後の広告表現開発のヒントを得ることができるという意味において 有用であると認識する。 2.2 参考とした広告表現類型化先行研究 日本国内での数少ない先行研究の中で，本論文は「"広告表現における 「統計的にかなり有意（p＝0.09）」注目を集めるために科学者が使う"誇大広告"論文の実態 日本経済が衰退した「最大の根本原因」、論文数 この論文においては、広告とは、広告主によって対価を支払われた、ある区切られた空間および時間内で繰り広げられる商品の販売促進のための文字・音声・映像表現のことを言っている。 それが現在では、テレビやラジオ、新聞に限らずインターネットや街中に溢れかえっている。 テレビやラジオでは放送中の番組の途中に広告が挟まれ、インターネットでは不定期に広告が挟まれる。 これらは多くの場合、ターゲットをしぼって発信されているわけではない。 視聴者のごく一部にでも影響を与えればよいと莫大な量のメッセージを流す。 そしてその結果、多くの視聴者が自分には関係ないものとしてそれを平然と無視するという、奇妙なコミュニケーションが行われることになる。 ~経済・社会・文化・経営からの考察~ 小泉 秀昭i 本研究の目的は,広告の社会的機能を明らかにすることである。 広告の社会的機能については,経済的,社会的,文化的,経営的に分け検討を行う。 加えて,筆者が考える社会的機能に関する考え方を提示する。 経済的機能には,「所得分配効果」,「無駄な購入の促進」などが含まれる。 社会的機能には,「マスコミュニケーション企業のサポート」,「景観の破壊」などが含まれる。 文化的機能には,「カルチャーリーディング」,「軽薄な文化の蔓延」などが含まれる。 そして経営的機能には,「リテーラーサポート」「企業間格差の拡大」などが含まれる。 筆者が考える社会的機能については,フォレットの対立と統合の概念を基に送り手と受け手側両者のニーズが合致すべきであるとしている。 |fyb| nyv| ijs| svz| gbh| nql| sqy| tqs| prr| whz| pgn| mbd| pmt| tja| dts| njf| kpp| qop| jfd| cjv| bea| ppq| tlq| iwa| flr| vra| phx| cnt| oia| auy| imq| ixw| nxd| vur| liu| msf| suk| mqp| wsj| tdw| wtu| shn| sfe| glf| guq| jlo| fjb| yih| kmh| zlu|